中国第一个被卖掉的奢侈品牌,富三代创立,多次被卖命途坎坷…

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中国第一个由富三代人创造的奢侈品牌,已经多次销售.

范说:命运太多了

几天前,我谈到了卡塔尔皇室获得的奢侈品牌。 Fan You说他想看看最近被中国人买的上海唐品牌,所以今天就写吧

许多人可能不熟悉这个品牌,但只要他们关注它,他们就会知道这是一个中国人创造的品牌。它成立于1994年,一直以其与东西方的服装风格而闻名。

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而定位相对高端,被称为“中国第一个现代奢侈品牌”,在香港中环有一个引人注目的旗舰店

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即便如此,品牌的受欢迎程度似乎也是不可分割的。范氏方面的非时尚人士很少听到它。最多,他们的印象是他们在机场看到了他们的商店.而且它已被买卖。有很多发展历史,而且非常尴尬。

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机场商店

那么,上海唐是什么样的品牌?这些年来经历过尴尬吗?我们今天来看看

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创始人是名人,品牌的起点并不低。

既然它可以被称为“中国第一个现代奢侈品牌”,可以看出它背后的驱动力并不简单,因为他,品牌从“一次亮相”是一种有点高端的氛围。

创始人是具有艺术品味的上流社会人士

邓小珍是邓小珍的孙子,他是香港九龙巴士的联合创始人。他被认为是出生时带着金勺的“富三代”,尽管他曾经告诉媒体他是一个中产阶级.

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左,孙子;对,爷爷

他13岁时移民到英国,在亚太地区和加拿大拥有古巴雪茄的独家经销权,并且在西方的上流社会中非常喜忧参半。

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不仅接近美国和美国名人,如玛格丽特撒切尔和前美国总统比尔克林顿.

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多次与戴维,查尔斯王子等皇室成员一起,女王颁发爵士头衔,许多媒体称他为“英国王室的好朋友”。

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此外,他喜欢派对,而Kate Moss,Black Pearl和其他90多岁的超级名模明星都非常熟悉,据说这个网络“圈内的每个人都知道”.

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此外,他非常有才华,拥有剑桥大学的法学硕士学位和哲学博士学位,后来在北京大学任教。认识他的人觉得他非常有趣和有品味。

例如,在“上海海滩”成立之前,他在中环的中国银行大厦设立了一个古老的上海风格的俱乐部,称为中国俱乐部。

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俱乐部会所的桌椅都是复古的,他选择的作品都在墙上。其中包括当时不出名的岳敏君,张小刚等艺术家的作品。许多艺术家都感受到了他们不要打开中国俱乐部。

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此外,他还在《Financial Times》(金融时报)中有一个专栏,从社交礼仪到语法,以及所有的熟练程度。后来,这些文章被收集并发表在一本名为《Rules for Modern Life》的书中。风格非常幽默

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书籍封面和内页插图

?高端定制开始,一心成为中国领先的时尚品牌

有这样的名人,品牌的起点自然不低。那时,邓永珍想成为一家中资服装,所以他开了一家名为“上海”的高端时装店。

在商店的最初,只有定制的中国服装,如天鹅绒制成的唐装,是为了上层阶级的朋友。后来,服装系列开发出来了。

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电影中出现的“上海滩”天鹅绒唐装

整体基调具有“奢侈”的概念。例如,风格基于20世纪30年代外滩的外观(如唐装和旗袍)。外国人对“东方巴黎”所知的名称和标识。上海,我突然想起当时醉酒的粉丝。

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此外,第一家店铺在香港中环开业。无论是租房还是噱头,它都是“走私”。即使它成立后,它在纽约上东区开设了一家旗舰店。

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香港第一家店

定价不低,1999年它达到了纽约麦迪逊大街(那里有着名的品牌商店).

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麦迪逊大道上的着名品牌商店之一

Kate Moss,Leslie Cheung和其他明星也被邀请站在这个平台上。这种阵容和安排可以被视为中国第一个奢侈品牌。

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“上海滩”名人墙

西化的东方元素,亦住多次表现不佳

在高定位的同时,“上海滩”也有很高的起点。在其开放的早期,它以其独特的风格而闻名。

中西方风格的结合吸引了西方人的眼球

当时,其重要产品之一是20世纪30年代上海名人明星喜爱穿着的改良旗袍。

这款旗袍既有中国传统,也有许多西方设计,如修身剪裁,高开衩,袖子,方便活动等等。它展现了现代形式的东方女性的美丽和女性气质。

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左,周伟;对,“上海滩”旗袍

这种风格让很多西方人难以忘怀。自20世纪90年代初以来,旗袍已成为黛米摩尔和妮可基德曼等着名女演员之外的时尚单品。

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左,黛米摩尔;对,妮可基德曼

在二十一世纪初,随着王嘉伟的《花样年华》发行,张曼玉完全展现了这种旗袍风格,甚至一群外国人也做不到.

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因此,具有此功能的“上海滩”很快在西方时尚界流行起来。即使是黑珍珠和其他在家里打电话的人都穿着这个特色的旗袍平台。

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从那时起,“上海滩”就走上了“中西合璧”的道路。除了旗袍外,许多款式都采用西式风格。

例如,刘雯所穿的连衣裙虽然有旗袍的影子,但面纱,羽毛,短前长和长短都是现代流行元素,而林志玲的连衣裙则显得简约。风的感觉。

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外套,西装等是类似的配方。左侧就像一件西式皮革外套,领口和纽扣式腰带。右侧就像一件ysl白色吸烟套装,领子变成了柔滑的中式领子。

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Lisu Mingyu,杜鹃的手袋等也有《都挺好》真丝围巾,从服装到配饰都是东西方元素的结合。

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?高度开放和低,许多易于改变,浮动和下沉管理

在这个名字中,邓永珍想把“上海海滩”变成一个全球知名品牌。

但在计划开始后不久,1998年,“上海”的控股权被出售给着名的瑞士奢侈品公司利丰集团(卡地亚,伯爵,万国表等),后续运作似乎并非如此。就像在早期一样容易。

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例如,在股票购买的第二年(1999年),如前所述,由于昂贵的租金和糟糕的销售业绩,在纽约上东区开业的旗舰店已关闭。

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那时,我还举行了隆重的开幕式.

虽然后来我在世界各地开设了多家分店,如伦敦,新加坡等,并且有一个红色女士和名人网络,到上海店炫耀自己的脸↓

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2008年,历峰集团也收集了所有股份,但仍无法大规模完成。即使根据Bloomberg的说法,2011年,该品牌在香港开设的第一家店也太贵了。租金关闭.

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2017年7月,由于没有利润,历峰集团将“上海滩”卖给了意大利时装企业家亚历山德罗巴斯塔利。转移后不久,该品牌的创始人邓永珍在英国去世.

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尽管意大利雄心勃勃,菲拉格慕的原创作总监Massimiliano Giornetti也在意大利设立了供应链,在米兰设立了一个奢侈品陈列室,并且还找到了一位名叫何聪和其他大型广告的超级↓

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但结果并不明显。据媒体报道,接管后一年的销售额较上一年下降了25%,销售收入的80%来自中国香港。可以说东西方市场还没有完全开放.

也许我无法帮助它。 2018年底,“上海海滩”再次被转让并出售给一家名为云悦投资中国的基金,该基金已归还给中国人。

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回归后,当创始人是经理时,品牌会是什么样子?

对于最近的变化,很多人认为这是一件好事。

中国人管理中国品牌,创意总监有时尚资源

因为外界认为过去管理不善的原因之一是海外经理不适合中国品牌,比如寻找意大利设计师并使其成为“意大利”奢侈品。有些设计简单而粗鲁。

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意大利管理期间推出的成衣系列

我对欧洲市场开放,但设计对于日常生活来说还不够,我也不能取悦“千禧一代”。在外国人看来,它更像是一个旅游纪念品或来自中国的收藏品.

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可能是这个.

但在所有权变更后,该品牌似乎已经回归全面回归,也可能赢得一个转折点。

除了投资者是中国人,品牌的新创意总监,还是邓永珍的长女维多利亚唐欧文的创始人,相当多的人都期待着她的变化“在沙滩上”。

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毕竟,她学习艺术,在此之前,她和她的丈夫,连卡佛,Max Mara,Moynat和其他客户,已经为促销,品牌定位做了创意解决方案,并了解大牌奢侈品的运作。

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已经完成的案例示例,留下Max Mara,右Moynat

此外,她是时尚界的常客,并与大牌设计师,明星,超级模特等有联系,如有需要可以帮助品牌宣传。

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Dior Homme设计师便携式“沙滩上”;超模Kaia Gerber

在私下里,她有Dior,Roger Vivier穿着很多人,而Emilio Pucci则穿着一小群人。它通常在欧洲和美国有偏见,感觉就像一种年轻的方式。

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我不知道是不是因为这个,她上任后,她把品牌的标志变成了一个橙色背景的符号,有些人说像爱马仕.

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新系列男装似乎更倾向于新一代消费者,如唐装西装式毛衣外套,中式立领和唐装西装外套搭配小白鞋等。

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他们自己有很多问题,还有其他竞争对手,他们将来会拭目以待

然而,即便如此,“上海海滩”的未来发展还有待观察,因为品牌本身不仅是外国人不了解管理而且还不够年轻的问题。

许多人指出,阻碍品牌发展的其他重要因素包括:除旗袍和唐装外还缺少标志性产品;高价格,单个物品价格几万,有时可以在互联网上找到平价。替代.

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有些项目很容易模仿

而且,绘画风格是“中西合璧”的高端品牌。市场上也有很多品牌。例如,Hermès的设计师品牌“上下”既有现代设计又有中国文化和手工艺。有些作品看起来相当多。禅。

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同样在巴黎时装周上,历史悠久的高级时装品牌夏子晨等↓

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因此,“走向海滩”所面临的挑战是各个方面,将来很难说。只是自私,或希望中国品牌能够变得越来越好

看了这么多,你觉得“上海”这个品牌很尴尬吗?或者中国风格品牌的意见和分享是什么?有想法的朋友,欢迎留言

部分图片来自Visual China

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